Este galardón, concedido el pasado 7 de junio en la CDMX, resalta la inspiración de época y el enfoque creativo que ha llevado a esta agencia a destacarse en la industria.
La reconocida revista a! Diseño ha otorgado un valioso premio a la agencia de publicidad tapatía Sabueso.mx en reconocimiento a su destacado proyecto de desarrollo de identidad y empaque para la marca "Arandina"
Carlos Mayorga, director creativo de Sabueso.mx, ha liderado esta agencia durante más de 20 años, acumulando una trayectoria exitosa en la industria publicitaria. Con este premio, suma su quinto reconocimiento, consolidando su reputación como una agencia que desarrolla proyectos innovadores.
En entrevista, Mayorga compartió que en esta ocasión "el cliente llegó con la necesidad de desarrollar una marca desde cero, sabíamos solamente que el nombre iba a ser "Arandina" y que hacia alusión a dónde provenía la marca que es de Arandas, Jalisco. Entonces nos dio algunos inputs para nosotros trabajar y empezamos a desarrollar la marca a partir de mucha investigación, de dónde podíamos sacar material para poderle dar cierto misticismo a la marca. Empezamos por cosas muy básicas y decidimos, junto con el cliente, que podíamos hacer algo inclinado a lo histórico, relacionado sobre todo con la fundación de Arandas".
La agencia se dio a la tarea de desarrollar un storytelling "muy interesante, el cual narra la historia ficticia pero con mucha magia de Arandina, decidimos que iba a ser tal cual una persona, desarrollamos su historia, fuimos sacando rasgos físicos que es más o menos como la mecánica de cómo se desarrollan todas las marcas a partir de un storytelling que es muy importante para ver la personalidad adecuada. De ahí van saliendo ciertos rasgos, por ejemplo los colores de la etiqueta del producto: el rojo que es muy característico de la tierra de allá, también el color azul que tiene que ver con el agua misma. Decidimos también meterle cuestiones de diseño que se utilizaban en la época de la fundación de Arandas, que era meramente estética de diseño europeo con rasgos victorianos, entonces usan mucho las tipografías de en los carteles de esa época y así se fue haciendo. El mismo suaje de la etiqueta que por ejemplo es una campana porque ahí está la tercera campana más grande de latinoamérica, así básicamente fue como se confeccionó la marca.
Este galardon suma cinco y Carlos y su equipo se sienten "muy orgullosos por supuesto por el trabajo que hacemos aquí, porque la verdad es muy gratificante que de repente llegan proyectos en la cual nos dan libertad creativa y se siente con toda la libertad de aportar y también es un valor muy importante el del cliente mismo que nos lo permite. Nos da mucha satisfacción porque nos sentimos Digamos como la selección Jalisco en el diseño y en la creatividad, porque la verdad es que está muy enfocado la gente que gana los premios que suelen ser agencias de Ciudad de México casi no hay jaliscienses que estén metidos en ninguna clase de premios y sobre todo tampoco en Premios de creatividad. La verdad es que siempre que regresamos con un premio nos sentimos así.
Mayorga añadió que en la creación de una campaña publicitaria disfruta de todo el proceso, "porque es gradual, de repente nada más tenemos un nombre y una idea muy básica y el ir tal cual confeccionando desde desarrollar la historia y darle sentido y que también tenga congruencia histórica, antropológica y demás, desde ahí comienza a tener un sabor riquísimo y ya cuando hay que desarrollar lo gráfico también se vuelve un reto completamente distinta.".
Sobre "Arandina" agregó que una particularidad que tiene este proyecto en específico "es que las ilustraciones que aparecen ahí y todas las tipografías están diseñadas a mano, no es ninguna tipografía prehecha, todo se hizo desde lápiz, tinta china, etcétera. incluso teníamos muy claro cómo queríamos que se viera el acabado, se hicieron varias pruebas pero durante todo el proceso tú vas viendo cómo va evolucionando y cómo vas haciendo también algunas modificaciones y algunas adaptaciones, para que se vea auténtico, en el sentido de que parezca realmente que fue hecho en esa época".
Para obtener más información sobre Sabueso.mx y su destacado proyecto "Arandina", visite el sitio web oficial de la agencia
Comments